Экосистема Nexus
Данные и тренды: масштаб проблемы, кризис рекламной модели и потери медиарынка
double image fisrt partdouble image second part
Анализ рынка
Блокировщики рекламы

За четверть века блокировщики рекламы эволюционировали из простых плагинов в мощную индустрию, формирующую трафик, недоступный для монетизации. Ежегодный недополученный доход медиарынка превышает десятки миллиардов долларов.

Традиционные методы борьбы исчерпали себя. Гонка технологических «войн» не работает: анти-блокировочные скрипты разрушают лояльность аудитории и не решают проблему системно. Требуется не очередное противостояние с блокировщиками, а иная архитектурная логика.

Метрики экспансии Adblock
Кризис медиапотребления 2026
  • Глобальный охват
    1,2 млрд человек (каждый третий пользователь сети) используют инструменты фильтрации трафика.
  • Скорость роста
    Аудитория AdBlock стабильно растет на 10–12% в год, ежегодно увеличиваясь на 100 млн активных пользователей.
  • Рынок РФ
    РФ — в числе мировых лидеров. Более 55% активной аудитории используют блокировщики рекламы.
  • Прямые убытки
    Убытки отрасли в $80 млрд создают угрозу существованию большинству независимых издателей.
Инструменты блокирования рекламы

Рекламные фильтры интегрированы на всех уровнях доступа к контенту:

  • image alt
    Desktop

    Браузерные расширения

    Браузеры с внутренним блокировщиком рекламы

    Системные приложения

  • image alt
    Android

    Браузерные расширения

    Браузеры с внутренним блокировщиком рекламы

    Системные приложения

  • image alt
    IOS

    Браузерные расширения

    Браузеры с внутренним блокировщиком рекламы

    DNS-фильтры

  • image alt
    TV

    Браузерные расширения

    Браузеры с внутренним блокировщиком рекламы

    Блокировка в роутере

Анализ противодействия
digital-индустрии
Финансовое давление вынуждает рынок применять агрессивные, но малорезультативные контрмеры
  • Ограничения доступа с AdBlock:

    Результат:

    • Критический репутационный ущерб и массовый отток лояльной аудитории (до 70%).

    • Провоцирует волну негатива и прямую популяризацию новых инструментов обхода блокировок.

  • Переход на Manifest V3

    Результат:

    • Архитектура расширений под MV3 и встроенные инструменты браузеров сделали блокировку быстрее и стабильнее.

    • Технологии на уровне ядра ОС и DNS блокируют рекламу во всей системе, обходя любые барьеры браузеров.

  • Платные подписки:

    Результат:

    • Низкая конверсия 0,5–1,5% обусловлена привычкой к бесплатному контенту и наличием доступных аналогов.

    • Сложности с оплатой и отсутствие единых центров покупки критически снижают объем продаж.

  • Платная разблокировка

    Результат:

    • Расходы бизнеса на попадание в «белый список» AdBlock.

    • Появление любой рекламы провоцирует переход на другие блокировщики.

  • Правовые войны

    Результат:

    • Юридический тупик из-за различий в законодательстве разных стран.

    • PR-эффект: популяризация инструментов фильтрации как средств защиты прав пользователя.

AdBlock и Медиа: взгляд изнутри
Прямая экспертиза лидеров рекламного рынка и владельцев медиаресурсов:
  • image alt
    Еще есть молодая аудитория, которая технически продвинутая и активно использует блокировщики рекламы. Тут теряем примерно 42%. В итоге получаем «невидящих» людей, которые не хотят видеть рекламу и успешно от нее отгораживаются. Дополнительный усугубляющий фактор — использование VPN. Что это значит? Реальная достижимость диджитал-рекламы все ниже и ниже.
    Любовь Серкова
    BI-директор i.com
  • image alt
    Владельцы сайтов уже многие годы жалуются, что из-за блокировщиков рекламы недополучают доходы. "Так еще в 2016 году владельцы сайтов недополучили из-за блокировки рекламы около $40 млрд. А согласно исследованиям AdRiver, количество рекламных показов из-за блокировщиков уменьшается на 5-20%".

    Сергей Гребенников
    Директор РАЭК
  • image alt
    Приветствую Вас, читатели! С косметикой израильской косметической компании Christina познакомилась благодаря подруге, которая открыла для себя ее примерно так же как и я)). Подписала своего косметолога на не для более доступной цены
    Ольга Будина
    директор
image alt
Еще есть молодая аудитория, которая технически продвинутая и активно использует блокировщики рекламы. Тут теряем примерно 42%. В итоге получаем «невидящих» людей, которые не хотят видеть рекламу и успешно от нее отгораживаются. Дополнительный усугубляющий фактор — использование VPN. Что это значит? Реальная достижимость диджитал-рекламы все ниже и ниже.
Любовь Серкова
BI-директор i.com
image alt
Блокировщики рекламы - это угроза для всей экосистемы создателей. Именно их массовое распространение заставляет YouTube действовать решительно — обнаруживать и ограничивать. И да, это прямое нарушение наших правил.
Neal Mohan
CEO YouTube
image alt
Мы рассматриваем блокировщики рекламы как одну из главных угроз для нашего цифрового бизнеса. Наша стратегия в том, чтобы побудить пользователей сделать выбор: либо отключить блокировщик для доступа к контенту, либо оформить платную подписку.
Christian Weg
вице-президент по монетизации Axel Springer
Анализ косвенных потерь медиарынка
Угрозы за пределами блокировки рекламы:
  • Кликфрод
    Глобальные убытки рекламодателей в 2025 году достигли ~ $60 млрд.
  • Пиратство
    Теневой оборот контента лишает индустрию ~ $90 млрд ежегодно.
  • Мессенджеры
    Снижение прямого трафика
    на медиаресурсы
    на 30–40%.
  • ИИ-агрегация
    Сокращение поискового трафика для информационных ресурсов (прогноз 25–60% на 2026 г.).
Кризис операционной модели
Традиционные методы монетизации перестают окупать затраты на содержание ресурсов
  • image alt

    • Снижение рентабельности. Совокупность всех факторов делает содержание ресурсов дорогостоящим, а традиционные рекламные модели — низкоэффективными.

    • Изоляция платежеспособной аудитории. Агрессивная реклама вынуждает наиболее активных пользователей полностью скрывать рекламный контент. Рынок теряет прямую связь с самой качественной и доходной частью аудитории.

    • Экономический предел. Медиарынок достигает стадии, когда локальные правки неэффективны — необходима смена подхода к взаимодействию с аудиторией.

Экосистема Nexus

Новая модель сотрудничества всех участников рынка
0
день
0
часов
0
минут
0
секунд
Цели и принципы экосистемы
Переход от противостояния к прозрачной экономической модели
  • 1
    Гарантия рекламных доходов
    Обеспечение доставки рекламного контента для всех верифицированных площадок в рамках экосистемы.
  • 2
    Единая подписочная система
    Централизованное управление подписками — один кошелёк и один Nexus ID для всех сайтов реестра.
  • 3
    Цифровой комфорт
    Стандартизация рекламы на сайтах реестра Nexus и управление рекламными предпочтениями пользователем.
  • 4
    Противодействие теневым рынкам
    Снижение рекламной монетизации пиратских ресурсов и рекламного фрода через встроенные механизмы контроля.
Контакты
+7 499 973 59 10 доб. 3096
+7 966 977 00 63
г. Москва, Новослободская д.4
id="cli-telegram" lang="en">
+7 499 973 59 10 доб. 3096
+7 966 977 00 63info@nexussb.ru
© 2026 Nexus SB
Craftum Сайт создан на Craftum